Luật Quảng cáo 2025: Siết trách nhiệm người chuyển tải, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng

Việc Quốc hội thông qua Luật Quảng cáo số 75/2025/QH15 được đánh giá là cần thiết và kịp thời, bởi quảng cáo trực tuyến tuy phát triển mạnh nhưng cũng phát sinh nhiều hệ lụy như thông tin sai lệch, nguồn gốc khó kiểm soát, gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Sự lan tỏa mạnh mẽ của mạng xã hội khiến ranh giới giữa nội dung cá nhân và quảng cáo ngày càng mờ nhạt, dễ dẫn tới tình trạng “quảng cáo trá hình”. Không ít trường hợp người nổi tiếng, KOLs hay influencers tham gia quảng bá sản phẩm, dịch vụ nhưng thiếu trách nhiệm, cung cấp thông tin sai lệch, làm ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng và xã hội.

Một trong những nội dung đáng chú ý là quy định rõ quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Họ có quyền được yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về sản phẩm, bao gồm cả hồ sơ pháp lý và giấy tờ chứng minh điều kiện quảng cáo.

Ngược lại, họ phải tuân thủ quy định bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, không để nội dung quảng cáo gây nhầm lẫn hoặc ảnh hưởng tiêu cực đến xã hội, đồng thời có nghĩa vụ nộp thuế khi phát sinh doanh thu và cung cấp tài liệu cho cơ quan chức năng khi được yêu cầu. Trong trường hợp nội dung quảng cáo vi phạm, người chuyển tải phải chịu trách nhiệm pháp lý.

Luật cũng làm rõ ranh giới giữa quảng cáo và các hoạt động chuyên ngành khác, như việc quảng bá sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, thông tin trong hồ sơ chuyên môn hay các tài liệu thương mại. Chính phủ sẽ ban hành danh mục sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt và quy định cụ thể về nội dung quảng cáo đối với nhóm này. Đáng chú ý, khoản 4 Điều 20 bổ sung quy định chặt chẽ hơn về quảng cáo đối với thuốc, trang thiết bị y tế, thực phẩm, phụ gia, sản phẩm dinh dưỡng công thức cho trẻ nhỏ hay phần mềm bảo mật, bảo đảm phù hợp với các giấy phép và thủ tục pháp lý chuyên ngành.

Để giữ cân bằng giữa nội dung chính thống và quảng cáo, Luật tiếp tục giới hạn tỷ lệ quảng cáo trên các loại hình báo chí. Trên báo in, tạp chí, diện tích quảng cáo không được vượt quá 40% tổng diện tích ấn phẩm, trừ các ấn phẩm chuyên quảng cáo. Trên báo nói, báo hình ở cấp trung ương, thời lượng quảng cáo không vượt quá 10% tổng thời lượng phát sóng trong ngày, ngoại trừ các kênh chuyên quảng cáo. Những giới hạn này giúp tránh tình trạng quá tải quảng cáo, bảo đảm báo chí và truyền hình giữ vững vai trò định hướng, cung cấp thông tin chính xác cho công chúng.

Trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến bùng nổ và ngày càng phổ biến, Luật sửa đổi 2025 đưa ra nhiều quy định mới nhằm siết chặt quản lý. Mọi quảng cáo online bắt buộc phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng, có thể bằng chữ, số, ký hiệu, hình ảnh hoặc âm thanh. Với các hình thức quảng cáo dạng pop-up hoặc xen kẽ nội dung, luật yêu cầu phải có thông báo giúp người dùng nhận biết, đồng thời cung cấp cơ chế cho phép tắt quảng cáo hoặc gửi phản hồi nếu phát hiện vi phạm.

Đối với quảng cáo chứa đường dẫn liên kết đến sản phẩm, dịch vụ nằm trong danh mục cấm, đơn vị phát hành phải triển khai biện pháp kiểm tra, giám sát để ngăn chặn rủi ro. Bên cạnh đó, trách nhiệm của các nền tảng mạng xã hội và doanh nghiệp cung cấp dịch vụ trực tuyến được quy định cụ thể hơn. Họ phải cung cấp công cụ để người dùng phân biệt nội dung quảng cáo với nội dung thông thường. Cá nhân, tổ chức sử dụng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm cũng phải gắn dấu hiệu nhận biết hoặc tách biệt khỏi nội dung cá nhân.

“Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 là bước tiến quan trọng trong quản lý hoạt động quảng cáo, nhất là trên không gian mạng. Những điểm mới được bổ sung không chỉ tạo hành lang pháp lý minh bạch, chặt chẽ hơn để quảng cáo phát triển đúng hướng mà còn bảo vệ lợi ích chính đáng của người tiêu dùng”, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Tạ Quang Đông khẳng định tại buổi họp báo công bố Lệnh của Chủ tịch nước về việc công bố Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo,

Với những điểm sửa đổi, bổ sung quan trọng, Luật Quảng cáo 2025 nâng cao trách nhiệm của tất cả các chủ thể tham gia từ nhà sản xuất, đơn vị quảng cáo, người chuyển tải cho đến nền tảng phát hành; góp phần xây dựng một môi trường quảng cáo minh bạch, lành mạnh, phù hợp với thông lệ quốc tế, hướng tới sự phát triển bền vững của thị trường quảng cáo Việt Nam.

Đề xuất hạn chế hoạt động trên mạng với người nổi tiếng vi phạm luật quảng cáo

VOV.VN - Dự kiến trong nghị định triển khai Luật Quảng cáo (sửa đổi) sẽ có những điều khoản cụ thể để điều chỉnh hoạt động của người nổi tiếng, nghệ sĩ tham gia quảng cáo, trong đó tăng chế tài xử phạt, cấm quảng cáo hoặc hạn chế hoạt động nghệ thuật, xuất hiện trên truyền thông, MXH.