Xu thế “Du lịch chữa lành”: Bước chuyển mình chiến lược của du lịch Thái Lan
VOV.VN - Sự kiện Hội chợ Du lịch Quốc tế Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 vừa chính thức khai mạc tại Pattaya, mở ra một giai đoạn mới cho du lịch Thái Lan, không còn chạy theo những con số cơ học mà định vị mình là điểm đến toàn cầu về sức khỏe, bền vững và trách nhiệm.
Khi “chữa lành” trở thành chuẩn mực xa xỉ mới
Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã đưa ra thông điệp cốt lõi cho năm nay: “Healing is the New Luxury” (Chữa lành là sự xa xỉ mới). Đây là bước chuyển mình của du lịch Thái Lan sau giai đoạn bùng nổ số lượng, thị trường du lịch toàn cầu năm 2026 đang chứng kiến một làn sóng dịch chuyển mạnh mẽ: Du khách có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các hành trình tìm kiếm sự cân bằng, phục hồi và bình yên trong tâm hồn.
Ông Nithee Seeprae, Phó thống đốc TAT phụ trách truyền thông và tiếp thị, cho biết: Du lịch hiện nay không chỉ được đánh giá bằng số lượng khách hay doanh thu mà còn phải tạo ra giá trị cho cộng đồng địa phương và môi trường. Chính vì vậy, TTM+ 2026 tiếp tục đặt trọng tâm vào phát triển bền vững với chủ đề “Travel with Care”, du lịch có trách nhiệm với môi trường và quan tâm đến sức khỏe, tinh thần của du khách.
Vị lãnh đạo TAT, giải thích trong bối cảnh kinh tế thế giới còn nhiều biến động, ngày càng nhiều người tìm kiếm những chuyến đi giúp họ tái tạo năng lượng, cân bằng cảm xúc và cải thiện sức khỏe tinh thần thay vì chỉ đơn thuần nghỉ dưỡng hay tham quan. Khái niệm xa xỉ hiện nay không còn nằm ở những dịch vụ đắt đỏ mà ở khả năng giúp con người phục hồi và tái tạo năng lượng. Từ đó, Thái Lan đang phát triển mạnh các sản phẩm wellness, spa, trị liệu bằng âm thanh, tắm rừng, nghỉ dưỡng thiên nhiên và các chương trình chăm sóc sức khỏe được cá nhân hóa.
Định hướng này không chỉ gói gọn trong các dịch vụ y tế cao cấp mà được mở rộng ra “hệ sinh thái sức khỏe” toàn diện: kết hợp trí tuệ y học cổ truyền, liệu pháp thảo dược, các khóa tu thiền định, kết nối sâu sắc với thiên nhiên và lòng hiếu khách đặc trưng của người bản địa.
TAT đặt kỳ vọng lớn vào sự bứt phá trong giai đoạn cuối năm với mục tiêu đón 33 triệu lượt khách quốc tế, thúc đẩy mạnh mẽ thị trường nội địa đạt 200,4 triệu lượt. Lĩnh vực kinh tế chăm sóc sức khỏe của xứ sở Chùa Vàng đã đạt quy mô 42,7 tỷ USD và được dự báo sẽ tăng trưởng bùng nổ khi thị trường toàn cầu tiệm cận mốc 7,9 nghìn tỷ USD vào cuối năm nay.
Liên kết và bền vững là điểm tựa
Không chỉ hướng đến người sành du lịch, chiến lược mới của ngành du lịch Thái Lan còn hướng tới mang lại những tác động tích cực trực tiếp đến người dân bản địa và nền kinh tế khu vực. Việc Thái Lan chủ động mở rộng liên kết du lịch với các quốc gia trong khu vực không chỉ giúp kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế, mà còn tạo ra một hành lang kinh tế - du lịch bền vững, giúp người dân vùng biên giới có thêm sinh kế ổn định.
Song song với du lịch nghỉ dưỡng, quốc gia này cũng đẩy mạnh chiến lược thu hút các sự kiện quốc tế quy mô lớn nhằm gia tăng chi tiêu và kéo dài thời gian lưu trú. Du lịch MICE hay các sự kiện văn hóa, thể thao lớn sẽ được đẩy mạnh nhằm thu hút đối tượng khách hàng có khả năng chi tiêu cao.
Thông qua TTM+ 2026, Thái Lan muốn khẳng định mục tiêu trở thành điểm đến hàng đầu thế giới về du lịch chất lượng, bền vững và mang lại những trải nghiệm có ý nghĩa cho du khách, thay vì chỉ cạnh tranh bằng số lượng khách như trước đây.
Tổng cục Du lịch Thái Lan vinh danh chùa Việt cổ tại Bangkok
VOV.VN - Nhân dịp 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Thái Lan, tối 9/6 tại chùa Khánh Vân (Wat Uphai Rat Bamrung) ở trung tâm thủ đô Bangkok, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã long trọng tổ chức buổi lễ vinh danh ngôi chùa Việt cổ này.
