Giải mã sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam với du khách Australia

Theo số liệu mới nhất của Cơ quan Thống kê Australia, trong tháng 4/2026, hơn 1 triệu người dân nước này đã đi du lịch nước ngoài, tăng 4,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó Việt Nam đứng thứ 5 trong danh sách các điểm đến yêu thích của người dân Australia tháng 4/2026, với khoảng 68.000 khách du lịch. Không chỉ riêng tháng 4 vừa qua, dòng khách du lịch Australia đến Việt Nam cũng ghi nhận sự tăng trưởng trong các năm gần đây. 

Giải thích về sức hút của điểm đến Việt Nam đối với du khách Australia, TS Trúc Lê (trường Đại học Griffith) cho rằng có nhiều lý do để ngày càng nhiều khách du lịch Australia đến Việt Nam. Thứ nhất, Việt Nam là điểm đến có nhiều trải nghiệm thú vị, chất lượng nhưng chi phí hợp lý, phù hợp với bối cảnh nhiều gia đình tại Australia đang phải thắt lưng buộc bụng vì lạm phát tăng cao. Thứ hai, khả năng tiếp cận điểm đến Việt Nam đã được cải thiện rất nhiều. Mạng lưới đường bay được mở rộng, giá vé ngày càng cạnh tranh, quy trình xin thị thực thuận tiện giúp gia tăng sức hấp dẫn của Việt Nam.

Yếu tố thứ ba chính là các sản phẩm du lịch đa dạng của Việt Nam. TS Trúc Lê đánh giá: "Việt Nam đang đa dạng hóa các sản phẩm du lịch. Bên cạnh du lịch biển hay nghỉ dưỡng, du khách Australia ngày càng quan tâm tới các trải nghiệm về văn hóa, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe, du lịch thiên nhiên. Về mặt này, Việt Nam có lợi thế rất rõ và có thể đáp ứng tất cả các nhu cầu này trong một chuyến đi, đây cũng là yếu tố cạnh tranh rất quan trọng của Việt Nam".

TS Trúc Lê cũng cho rằng hình ảnh điểm đến Việt Nam được du khách Australia lan tỏa rất mạnh mẽ trên các mạng xã hội và truyền miệng. Nhiều du khách Australia không chỉ xem Việt Nam là một điểm đến có chi phí hợp lý mà còn là một đất nước rất năng động, giàu bản sắc văn hóa và mang đến trải nghiệm vô cùng chân thực, khiến cho nhiều người muốn đến Việt Nam để có được những trải nghiệm này. Những yếu tố này khiến cho Việt Nam trở thành điểm đến nước ngoài có tốc độ tăng trưởng thứ 4 tại thị trường Australia.

Bên cạnh đó, hiện nay du lịch Việt Nam được quan tâm ngày càng nhiều, vượt qua một số điểm đến truyền thống của khách Australia tại Đông Nam Á. Số liệu thống kê cho thấy trong tháng 4/2026, Việt Nam trở thành điểm đến ưa chuộng thứ 2 tại Đông Nam Á, chỉ sau Bali của Indonesia. Trước đó, vào năm 2024 và 2025 Việt Nam đứng thứ 4 trong danh sách này.

Theo TS Trúc Lê, việc cải thiện thứ bậc của điểm đến Việt Nam đối với du khách Australia diễn ra khi Việt Nam ngày càng khẳng định được bản sắc riêng tại Đông Nam Á: "Một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Việt Nam đối với khách Australia là khả năng kết hợp giữa di sản văn hóa, ẩm thực, thiên nhiên, trải nghiệm đô thị, du lịch biển… trong cùng một điểm đến. Không nhiều quốc gia trong khu vực có khả năng mang lại sự đa dạng này với một mức chi phí rất hợp lý. Quan trọng hơn, Việt Nam dần được nhìn nhận như một điểm đến có bản sắc riêng chứ không phải là sự lựa chọn thay thế cho Thái Lan hay cho Bali. Điều này cho thấy thương hiệu điểm đến của Việt Nam ngày càng được củng cố trong mắt du khách Australia".

Sự thay đổi của khách du lịch Australia đến Việt Nam không chỉ ở số lượng, mà cả về phân khúc và mức chi tiêu của khách. TS Trúc Lê cho biết, nếu trước kia nhiều cựu chiến binh Australia đến Việt Nam du lịch thì giờ đây đối tượng đa dạng hơn, trong đó có nhiều gia đình và các cặp đôi. Trước đây, du khách Australia coi Việt Nam như một địa chỉ du lịch bụi, du lịch tiết kiệm thì nay nhu cầu đối với các trải nghiệm cao cấp ngày càng tăng. Trong đó, nhiều khách đến Việt Nam để nghỉ dưỡng sang trọng, lưu trú tại các khách sạn quy mô nhỏ nhưng mang đậm dấu ấn nghệ thuật và cung cấp dịch vụ cá nhân hóa cao cấp. Không ít du khách quốc tế cũng đến Việt Nam để tham gia tour du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch ẩm thực, đi du thuyền, du lịch golf và các trải nghiệm văn hóa đặc sắc khác được thiết kế riêng cho khách du lịch Australia. Vì trải nghiệm đa dạng và chất lượng dịch vụ cao hơn nên mức chi tiêu của khách du lịch Australia tại Việt Nam cũng tăng lên so với giai đoạn trước đó.

TS Trúc Lê cho rằng nền tảng quan hệ Đối tác chiến lược toàn diện giữa hai nước đang thiết lập cơ sở vững chắc để các doanh nghiệp du lịch và du khách mạnh dạn đầu tư, hướng đến nhau nhiều hơn. Tuy vậy, Việt Nam cũng cần tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ và công tác quản lý điểm đến nhằm đảm bảo phát triển du lịch bền vững. Thế mạnh về bản sắc văn hóa, trong đó có xu thế nhiều nghệ sỹ, nhà sáng tạo, doanh nhân trẻ Việt Nam chủ động tìm về cội nguồn văn hóa Việt Nam, tái hiện các giá trị truyền thống theo một cách thức mới cũng cần được tiếp tục phát huy. Những yếu tố này đang tạo ra sự hấp dẫn, khiến du khách Australia tò mò và muốn khám phá Việt Nam nhiều hơn.

Bên cạnh đó, TS Trúc Lê cho rằng Việt Nam cũng cần đẩy mạnh quảng bá các điểm đến hấp dẫn khác nhưng chưa nổi tiếng để tạo thêm trải nghiệm thu hút khách đến và quay trở lại nhiều lần: "Việt Nam nên tiếp tục đầu tư vào các sản phẩm và trải nghiệm du lịch có chất lượng cao, tăng cường kết nối hàng không mạnh hơn, quảng bá các điểm đến mới như Nha Trang, Ninh Bình.... bên cạnh những nơi đã nổi tiếng như Đà Nẵng, Hội An, TP.HCM, Hà Nội".

Trong những năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam đã có sự đầu tư bài bản và chiều sâu, làm nổi bật được những nét đặc sắc của điểm đến, qua đó thu hút sự tò mò và thích thú của du khách nước ngoài, trong đó có du khách Australia. Nếu các nỗ lực này được tiếp tục, Việt Nam sẽ ngày càng đón thêm nhiều khách du lịch không chỉ từ Australia mà còn từ nhiều quốc gia khác trên thế giới.

Gia Lai đón đoàn lữ hành Australia: Đánh thức tiềm năng đại ngàn - biển xanh

VOV.VN - Trong Năm Du lịch quốc gia 2026, ngành du lịch Gia Lai đang tích cực quảng bá thông điệp "Đại ngàn chạm biển xanh". Chương trình đón đoàn lữ hành Australia khảo sát điểm đến giúp địa phương mở rộng nguồn khách quốc tế có mức chi tiêu cao, khơi thông tiềm năng du lịch đại ngàn và biển xanh.